Prime 飲料

故事要從一場拳擊比賽開始講起。

Logan Paul 和 KSI，兩個 YouTuber 界的狠角色，最早是互看不順眼的死對頭。他們都靠拍影片、搞話題紅起來，觀眾愛看他們互嗆。2018 年 KSI 直接在網路上公開嗆 Logan：「來打一場吧，誰輸誰閉嘴。」這句話就像點燃了一根導火線，瞬間引爆雙方的粉絲關注。

那時「YouTuber 拳擊賽」還沒成為潮流，KSI 和 Logan 可以說是把「網紅 PK」推向主流的第一對。第一次比賽打成平手，粉絲們都在討論他們的對戰過程。第二次在美國洛杉磯打，KSI 勉強以些微差距贏了。賽後兩人互相擁抱，原本劍拔弩張的氣氛瞬間轉變。那個擁抱看起來像是「結束恩怨」，但其實也埋下了一顆更大的商業種子。

很多人看在眼裡是和解，但從那一抱開始，他們發現對方似乎跟自己很像，開始英雄惜英雄起來。這兩人都很聰明，Logan 有創業頭腦、懂行銷、敢冒險。KSI 有音樂事業、龐大的英國粉絲基礎，和幽默感。兩個人若合作，不只是「1+1=2」，而是直接變成「1+1=100」。

於是在 2022 年，他們宣布推出一款運動飲料 Prime。全世界都傻眼！這兩個人不是剛打完架嗎，怎麼合開公司了？但他們就是這樣玩，從仇人變戰友，從拳擊對手變成商業夥伴。

而且這不是亂來的合作，是非常聰明的策略。他們知道粉絲早已習慣看他們互相對抗，所以當他們聯手時，那股反差就成了最大的話題。這種「敵人變盟友」的劇情誰不想看？他們把自己的恩怨變成一場長線行銷。簡單講，他們不只是在賣飲料，而是在賣「故事」。

有人說 Prime 的行銷簡直是網紅經濟的教科書，他們一開始沒有砸大錢做廣告，就用他們的名氣和話題性直接打爆市場。YouTube、Instagram、TikTok、拳擊賽、Podcast，所有平台都被 Prime 滲透。KSI 負責歐洲市場，Logan 主攻美國市場，兩邊同時發力。短短幾個月，Prime 就成為全球最潮的運動飲料之一，甚至在超市貨架上直接跟 Gatorade 和 Powerade 對打。他們還搞了飢餓行銷，讓人很難買到 Prime，買到的人還會在社群網站上打卡炫耀，兩個重量級網紅都是話題高手，所以這是「意外發現的商機」還是「精心策畫的劇本」？

應該兩者都有。

他們一開始真的互看不順眼，那段衝突是真的。但在那場拳擊之後，他們都意識到彼此有同樣的野心、相似的能量，甚至對「打造品牌」有共同的嗅覺。KSI 說過一句話：「如果我們能從互相恨到合作，那我們也能證明給別人看，任何對立都能變成力量。」這句話後來也成了 Prime 的核心精神之一。

他們兩個後來有再次站上拳擊場，不是對打，而是替品牌造勢。每一次比賽、每一場爭議，背後幾乎都能看到 Prime 的 logo。他們知道在這個時代，注意力才是最大的資產。仇恨可以引起關注，但只有合作能把注意力變成收入。

有人說這是「演出好的劇本」，也有人說他們「真的成熟了」。但不管哪一種解釋，有一點是肯定的：Logan Paul 和 KSI 從網紅到企業家的轉變，不只是成名之後的轉型，而是一場對現代網路文化的完美操盤。

網紅時代的金句：

沒有人能浪費一場爭議，除非你不懂怎麼把它變成品牌。

至於 Prime 好不好喝？那...又是另外一個故事了。