Labubu
你知道 Labubu 是什麼嗎？為何它會全球爆紅呢？
久聞 Labubu 的大名，這隻怪獸玩偶系列，是由設計師龍家昇所創作的人氣角色，尖牙、圓眼、大嘴，常露出瘋狂笑容，外型像怪物與動物的混合體，介於可愛與恐怖之間，並有各種造型變體，像森林系列、萬聖節版、食物系列，我最近去廣州看到的是機器人系列。
我本來不以為意，直到我常聽的 My First Million 開始討論他們，這 IP 竟創造出 4.2 億美金的銷售額，讓母公司股票直線成長，兩位主持人分析他們的成功原因如下：
- 「醜萌」(ugly cute)：專家將 Labubu 描述為「醜萌」的外觀設計，並認為這種風格是其成功的因素之一。
- 盲盒銷售：Labubu 是由中國公司 PopMart 生產。PopMart 的創始人王寧十年前創立公司時，便預見「大人玩具」會成為一種趨勢。PopMart 充分利用「盲盒」這種商業模式，類似「扭蛋」的機制，製造「抽獎」的感覺，因為收集者想抽中他們想要的東西，而促成更多的消費。雖然這種機制帶有賭博性，但它針對的是成年人而非兒童，得以避免相關爭議。
- 名人效應與社群病毒：蕾哈娜 (Rihanna) 被拍到將 Labubu 掛在她的包包上，韓國女團 Blackpink 的成員 Lisa 在泰國 PopMart 商店未能買到 Labubu 後，反而激發了她想擁有的慾望，並開始收集。她在 Instagram 上發布了抱著 Labubu 的照片，這張照片引發了「颶風般」的熱潮。足球明星貝克漢，時尚名媛金卡戴珊也發布了自己擁有 Labubu 的照片，金卡戴珊甚至將十個 Labubu 夾在她的包包上，使其成為一種奢華配飾。
- 在泰國被視為好運符：在泰國，Labubu 因某些原因開始被視為潛在的「好運符」或「精神守護者」，這使得傳聞四處傳播。
- 「口紅效應」（Lipstick Effect）：這是一種經濟理論，指人們在經濟不景氣時，會將消費從大額奢侈品轉向小額奢侈品。Labubu 最初一個盲盒售價約 20-25 美元，符合這種小額奢侈品的定位。
- 「大人孩童效應」(Kidult Effect）：Kidult 是 Kid 和 Adult 的組合字，當成年人面臨工作壓力和全球事件 (如戰爭) 的壓力時，他們會透過收集玩具和與童年相關的物品來尋求情感慰藉。
- 地位象徵與奢侈品配件：Labubu 娃娃配有掛環，可以掛在包包上，使其從單純的填充玩具轉變為「奢侈品配件」和地位象徵，讓人炫富、炫流行、炫時尚。
- 可客製化和升級：Labubu 娃娃可以更換服裝，允許收藏者「升級」他們的娃娃。
以上全部加總起來的結合與相互強化，讓 Labubu 成為一種全球性的現象級成功，而這樣的效應，主持人說很像查理蒙格提出的「Lollapalooza 效應」（Lollapalooza Effect）。意思是指多個因素同時的匯集，會導致一種「複合式」的強大影響力，產生巨大而且超乎預期的結果。
本集內容提及很多名詞、現象、理論，無論是不是 Labubu 爆紅的原因，都值得創業家認識並熟悉，接下來幾年 Labubu 會否持續熱賣，兩位主持人是不大看好，但我認為如果這些因素持續存在，那 Labubu 宇宙仍會持續擴張。曾經我們以為會漸漸凋零的寶可夢，也不就持續它的宇宙嗎？