在地電子報

電子報行銷趨勢之一是 Local Newsletter (在地電子報)。

例如我家 Burlington 就有一份電子報可以免費加入 (連結)，

為什麼「在地電子報」是一門很好的生意，因為在 AI 和資訊氾濫的時代，「關係經營」將是一個突破點，包括以下六個優勢：

1. 資訊那麼多，哪個才跟我有關？

AI 內容氾濫，社群媒體又亂餵，讀者對大海撈針的資訊感到疲勞。在地電子報就是一個過濾器，真人編輯策展，幫讀者過濾掉無關的雜訊，只提供「家門口發生的大事」，而且讀者傾向信任有名字、有觀點、且同樣生活在同一個地區的編輯。

2. 極高的商業轉換率

在地電子報有精準的地理標籤 (Geo-tagging)，這對商家 (=廣告商) 有巨大的吸引力。社區牙醫、房仲、理髮店或新開的餐廳，可以下精準廣告，在擁有 1 萬名在地居民的電子報下廣告，效果遠好過在擁有 100 萬粉絲但分佈全球的臉書專頁下廣告。而且電子報廣告沒有運算法風險，內容直接進入受眾的收件匣，不受平台抽成或降觸及的影響。

3. 低成本、高槓桿的商業模式

不用傳統報社的印刷廠、派報員，或是複雜的網站維護，我們只需要一個寄信平台 (Kit, beehiiv, Substack) 來管理核心資產，就是「訂閱名單」和「內容策展力」，只要一個人就能馬上啟動。一旦讀者養成了吃早餐或通勤時閱讀該電子報的習慣，其留存率 (Retention Rate) 會遠高於其他類型的媒體。

4. 填補「看新聞」的剛需

沒人在看實體的報紙了，大家都在看手機，但隨著傳統地方報紙倒閉，很多城市出現「資訊真空期」，很多社區議題大型媒體不屑報導 ，例如附近公園要蓋停車場、某小學要減班、某家餐廳要關了換誰進駐，但對在地人卻是生活相關，包括房價的變化，誰能提供這類資訊，誰就擁有資訊壟斷權。

5. 社群實體化的基底

你想找朋友一起打籃球，但朋友住太遠，要是有住在附近的人可以一起打多好。「鄰居」是最被低估的社群交流，是可大力開墾的商機。一份在地電子報就是在建立社區基礎，它扮演了社區「虛擬廣場」的角色，這種情感連結是純數位產品難以複製的護城河。就好像里長拿大聲公廣播一樣，只是你不用那麼累，只要建立起在地人名單，一樣能號召左鄰右舍，來一起參與實體活動。

6. 多元化的獲利組合

在地電子報從小規模到大規模，一路上只會生出越多的獲利方式。

• 在地商家廣告：餐廳、活動、理髮、修水電等
• 固定贊助商：本月電子報是由「OO 房屋贊助」
• 實體變現： 舉辦讀者見面會、球類運動、快速約會、新餐廳試吃、酒吧看球等
• 顧問諮詢： 成功的電子報經營者往往成為當地的意見領袖，進而衍生出社區規劃諮詢或品牌顧問等收入
• 政治置入：當政客知道你是在地的意見領袖，就會來買票

「在地電子報」就是數位化的地方性經營，是一種「關係產業」。它利用新聞內容來產生「歸屬感」與「社群感」，在愈來愈疏離的 AI 時代，能讓鄰里重新連結的生意，往往最具生命力。

要如何開始一份在地電子報呢？以我之前住的沙鹿為例，我會大致這麼做：

1. 開個 Email 行銷平台帳號，我推薦：Kit, beehiiv, Substack 或 Ghost Pro，付費使用
2. 逐間拜訪沙鹿的餐廳，跟他們說有這份電子報，以後有優惠訊息，可以免費幫他們發，沒有業者會拒絕
3. 在 FB 或其他社群買廣告，只投放沙鹿地區的受眾，請他們免費加入，可以獲得很多餐廳的優惠訊息，或電子報專屬折扣
4. 重複以上兩步驟，直到有 500-1,000 人的名單
5. 開放讀者投稿，關於沙鹿區的大小事，例如店家遷移、美食推薦、揪團夜跑、中秋烤肉、歷史照片、隱藏打卡點等，由你做編輯，讓電子報內容更多樣化、更實用
6. 請既有讀者推薦身邊的在地居民也加入，每推薦 1 人可在某些店家折抵 1 元
7. 第一階段目標名單 5,000 人，開信率 30% 以上
8. 開始在信中招募廣告商，嘗試產生收入

然後，就很好做了。

以下是一些在地電子報的成功案例，有心想做的人可以全訂一輪 (用一個獨立的 Email 收)，參考他們怎麼做，放那些內容，怎麼產生營收等等。

• Axios Local：https://www.axios.com/newsletters/local

美國各大城市的電子報聚合器，主要靠大型企業的贊助廣告，因其讀者多為高收入決策者

• City Cast：https://citycast.fm/

跟上述一樣，整合美國各大城市，但 City Cast 將電子報與 Podcast 結合，是舉辦實體活動的佼佼者。

• Toronto Life (多倫多)：https://torontolife.com/

將城市生活指南轉化為高階社交活動，舉辦年度最佳餐廳品嚐大會，並定期為付費會員舉辦私廚晚宴、精品店鑑賞會或名人講座。這不僅是活動，更是一種身分象徵。 

• Mirror Indy (印第安納波利斯)：https://mirrorindy.org/

利用非營利模式結合社群媒體，成功轉化大量讀者為支持者。

• The Charlotte Ledger (夏洛特)：https://www.cltledger.com/

專注於當地商業、房地產與城市發展的深度分析，是在地付費電子報的佼佼者。 

• Sheffield Tribune (雪菲爾)：https://www.sheffieldtribune.co.uk/

擁有約 2.8 萬名訂閱者，提供具備在地洞察力的深度內容。

以上都已經是"大報"了，變得像是一個內容網站，或新聞平台，如果你只想參考小的，剛開始的，那就訂閱我們 Burlington Digest 吧：https://burlingtondigest.com/

或是我們隔壁城 Oakville 的 (沙鹿-龍井的概念)：https://oakvilledigest.ca/ (應該是同個人在 run)

我真心認為這有搞頭，從小開始，越做越大。